Natura es una empresa multinacional brasileña enfocada en la fabricación y comercialización de productos cosméticos, higiene personal y belleza. Reconocida internacionalmente por su compromiso con la sostenibilidad y la ética empresarial, Natura ha alineado sus estrategias corporativas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso va más allá de la imagen institucional, abarcando acciones concretas, medición de impactos y transparencia en la gestión.
Objetivos de Desarrollo Sostenible que promueve directamente Natura
El ejemplo de Natura se distingue por su conexión completa con varios ODS. No obstante, hay ciertos objetivos en los que se centra especialmente, dado el tipo de su negocio y su cultura empresarial.
1. ODS 5: equidad de género
Natura impulsa la equidad de género tanto dentro de la organización, en la administración de personal, como en el exterior, a través del fortalecimiento de consultoras independientes. Hoy en día, más del 55% de los puestos directivos en Natura están en manos de mujeres. Asimismo, la empresa crea iniciativas de concienciación para desmantelar estereotipos y promueve un acceso equitativo a oportunidades económicas.
2. ODS 8: trabajo decente y crecimiento económico
Natura sustenta un modelo de negocio basado en las redes de venta directa, generando empleo y microemprendimiento para millones de personas. La empresa garantiza la formalización laboral para las personas asociadas y promueve la capacitación continua. Además, implementa prácticas laborales justas y favorece un entorno inclusivo y seguro en todas sus filiales globales.
3. ODS 12: producción y consumo responsables
Este propósito es posiblemente el más representativo de Natura. Natura promueve la fabricación responsable al seleccionar ingredientes de la biodiversidad amazónica siguiendo rigurosos estándares éticos y ambientales. La adopción de empaques reutilizables, el rellenado de artículos y la disminución del consumo de plástico están incorporados en toda su cadena de valor. Natura fue innovadora al presentar empaques elaborados con PET reciclado, mostrando así su liderazgo en economía circular y reducción de desechos.
4. ODS 13: acción por el clima
Natura persigue activamente la carbono neutralidad. Desde 2007, la empresa calcula y compensa todas sus emisiones de gases de efecto invernadero derivadas de la producción y transporte, a través de inversiones en proyectos de reforestación y energías renovables. Además, apoya programas regionales de educación ambiental y conservación de la selva amazónica, involucrando a diversos actores sociales y comunidades locales.
5. ODS 15: conservación de ecosistemas en tierra
La estrategia de sostenibilidad de Natura se fundamenta en la preservación de la biodiversidad amazónica. Colabora con más de 80 comunidades tradicionales y pueblos originarios para el abastecimiento sostenible de insumos, asegurando prácticas éticas que respetan la cultura y el conocimiento tradicional. Asimismo, financia proyectos para la protección de alrededor de 1,8 millones de hectáreas de bosque en Brasil y otros países sudamericanos.
Programas y colaboraciones que refuerzan su impacto
Desde el año 2011, Natura forma parte de la Red de Innovación de la ONU, intercambiando prácticas efectivas e informando sobre sus progresos cada año. Un caso específico es la iniciativa Ekos, que emplea recursos vegetales obtenidos sin dañar el entorno y realiza acuerdos justos sobre la distribución de beneficios con las comunidades recolectoras.
En el ámbito internacional, Natura apoya la Iniciativa de la Economía Verde, promoviendo políticas empresariales orientadas hacia soluciones basadas en la naturaleza. Tanto en Brasil como en sus exportaciones a Europa y Latinoamérica, la empresa exige a sus proveedores certificaciones ecológicas y sociales compatibles con los estándares de los principales ODS.
Resultados y medición de avances
La claridad es un elemento esencial en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Anualmente, la compañía presenta de manera voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, en el cual detalla su aporte medible a los ODS. De acuerdo con el informe de 2022, se logró evitar la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde que se implementó la política de carbono neutral. También informa haber reciclado más de 4.600 toneladas de embalajes plásticos en la zona.
En el ámbito del impacto social y económico, Natura destaca la formación proporcionada a más de 2 millones de consultores y consultoras, promoviendo la independencia financiera de mujeres y grupos minoritarios en condiciones de vulnerabilidad económica.
Desafíos y perspectivas a futuro
Pese a los avances, Natura reconoce los desafíos persistentes: la necesidad de expandir las prácticas sostenibles a todos sus mercados globales, eliminar por completo materiales no reciclables y lograr una participación aún más activa de los consumidores en la economía circular. Sin embargo, la empresa ve una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el fortalecimiento de alianzas con ONGs, universidades y organismos multilaterales.
Natura representa un modelo ejemplar de empresa que integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una tendencia obligatoria, sino como una filosofía regenerativa y evolutiva. Sus acciones evidencian que la belleza y la responsabilidad social no solo pueden coexistir, sino que se potencian mutuamente en beneficio de las personas, la economía y el planeta.
